乳制品包裝設計策劃

近些年，隨著我國乳業(yè)的迅猛發(fā)展，各乳制品廠家的競爭也愈演愈烈，這也隨之帶動了與其相關的加工及包裝設計行業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同質(zhì)化嚴重的國內(nèi)乳業(yè)競爭的焦點都集中在奶源爭奪、市場搶占和技術升級幾個方面，除少數(shù)幾家乳業(yè)巨頭外，大多數(shù)乳企都在尋找著將自身有限的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場經(jīng)濟效益的有效方式，尋找生存和發(fā)展空間。

包裝是企業(yè)形象和營銷的一個環(huán)節(jié)，是策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟效益，要善于利用、巧于利用包裝設計。為了有利于把乳品企業(yè)和設計師共同設計出優(yōu)秀乳品包裝的信念進行到底，縱觀目前乳品包裝設計，存在諸多問題，總結(jié)成為以下幾個。

1、乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準確

很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找；貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客；視覺弱，淹沒在其他產(chǎn)品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。

2、銷售力與審美之間的關系

在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不能。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美的產(chǎn)品包裝會促進銷售。

3、乳品產(chǎn)品肩負的營銷使命角色沒有界定，產(chǎn)品的檔次和價值感不能和諧體現(xiàn)

包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產(chǎn)品的第一印象就是從包裝設計呈現(xiàn)的。本來具有高品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品，包裝設計就像地攤貨；原本不具內(nèi)容物價值的產(chǎn)品，包裝設計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺，不能二次購買甚至最終放棄持續(xù)購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。

4、同企業(yè)產(chǎn)品設計風格有差異

一個企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風格各異。

5、模仿較為嚴重

從產(chǎn)品內(nèi)容物到包裝設計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。

6、沒有充分發(fā)揮包裝具備的功能

例如包裝設計和廣告的結(jié)合，包裝設計和促銷的結(jié)合等，還有包裝本身造型的設計(工業(yè)造型設計的范疇)。

7、標識不全面

絕大多數(shù)國內(nèi)的包裝沒有標識包裝的開啟、飲用、存儲方式，或者標識不全面。在信息圖標化方面，尚不能與國際接軌。

8、客戶評判

評判一個好包裝沒有標準，僅憑企業(yè)相關決策人員的直覺。客戶通過的就是好包裝。

9、一個地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設計卻像一個品牌、一個家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品

無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩、圖形可以作為品牌的基調(diào)設計元素，但是同一地區(qū)的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設計上的差異，以相互區(qū)別。

10、乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準確

想讓所有的人都購買這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝設計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內(nèi)心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄，但卻能準確命中目標。

乳品在快速消費品里面屬于日常消耗品，所以在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上速度較快，這就意味著產(chǎn)品推陳出新的時候很多。在貨架上的眾多產(chǎn)品更重要的是在同類產(chǎn)品中，包裝設計要具有鮮明的視覺特征，能瞬間從一大堆產(chǎn)品中脫穎而出；視覺的強度高，可辨識性強；但是又有合理的視覺流向，可讀性強，讓顧客的眼睛舒暢，不生澀，不要讓閱讀者的目光猶如行走在崎嶇不平的山路上。因為顧客對產(chǎn)品包裝上的文字、圖形進行辨識的過程，也是購買的分析過程，如果信息雜亂無章導致他們不能快速辨別信息，他們就會因為辨識疲憊而放棄購買。