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產品包裝設計

質韻相生:Unique 咖啡包裝設計的感官詩學

時間:2025-07-11 17:58

paulacotta

Unique的品牌重塑旨在重塑品牌形象,同時保留其一直以來所秉承的精致與關懷。新的視覺語言帶來了一種輕盈、現代和多變的感覺,體現了其咖啡的卓越品質,并頌揚了其起源。這一項目鞏固了Unique作為巴西精品咖啡領軍品牌的地位。


Unique的標志反映了品牌的獨特性,邀請消費者探索精品咖啡的豐富世界。該標志受路線和旅程的啟發,象征著風味、香氣和發現的交匯,凸顯了使Unique成為真正獨特品牌的真實性和個性化。該圖標具有多重含義,巧妙地喚起了咖啡杯形狀的聯想。構成“U”的線條代表著待探索的路徑和方向,同時也象征著咖啡種植園和露臺上的晾曬過程。此外,這些線條還暗指指紋——個性和獨特性的象征——直接與“Unique”的概念相關聯


包裝,是產品與世界對話的第一行詩。當我們凝視 Unique 咖啡的包裝設計,磨砂玻璃的醇厚棕調與木質瓶蓋的溫潤紋理交織,一場關于質感、色彩與品牌精神的敘事,正悄然在視覺與觸覺間鋪陳開來。

一、材質:觸摸自然的溫度

木質瓶蓋的選擇,是設計里的點睛之筆。深棕的木紋里藏著森林的呼吸,每一道紋理都是自然的指紋。當指尖摩挲過凹凸的紋路,工業時代的冰冷被悄然消解 —— 這種天然材質的溫度,恰與咖啡 “源于自然” 的本質共振。Geisha 咖啡豆生長于山野間的風土,木質瓶蓋便成了連接產地與杯盞的媒介,讓消費者未飲先觸,感知到咖啡從種子到果實的生命脈絡。


磨砂玻璃的瓶身則是另一重質感的表達。啞光的表面模糊了光線的銳利,卻讓 “RESERVA ESPECIAL” 的字樣在光影里更顯沉穩。不同于光亮玻璃的張揚,磨砂的朦朧感恰似咖啡香氣的內斂:初聞時若有若無,細品后方覺醇厚。這種材質的選擇,是對咖啡風味的隱喻 —— 無需炫技,質感自會說話。

二、色彩:暈染味覺的前奏

棕色,是咖啡的底色,也是包裝的主調。它既是咖啡豆烘焙后的焦糖色澤,也是土壤孕育生命的厚重。Unique 將這種色彩作為瓶身的 “味覺預告”,讓視覺先于味覺抵達 —— 當視線落在瓶身,口腔已不自覺泛起咖啡的微苦與回甘。


橙色標簽是視覺的跳躍。“GEISHA” 與 “BOTA 08” 的字樣在橙底上醒目卻不喧鬧,像咖啡里偶爾迸發的明亮酸質,為整體的沉穩注入活力。Geisha 作為咖啡界的 “貴族品種”,其風味里的柑橘、花香特質,正與橙色的明快形成味覺與視覺的互文,暗示著瓶中液體的獨特個性。


白色方盒的加入,則讓色彩敘事更具層次。純白的簡潔與瓶身的濃郁形成對比,燙金的 “unique” 字樣在素凈中透出精致,恰如咖啡師對細節的苛求。這種 “簡與繁” 的平衡,讓包裝既能在貨架上脫穎而出,又保留了禮品屬性的優雅,適配從日常享用至珍貴饋贈的多元場景。

三、符號:鐫刻品牌的靈魂

“unique” 的字樣在包裝上重復出現,卻并非單調的疊加。瓶身的 “unique” 采用低調的燙金,與磨砂玻璃相融;方盒上的 “unique” 則以清晰的字體宣告品牌主張。這種重復是一種強調,更是一種承諾 —— 它將 “獨特” 從形容詞變為品牌的精神內核,讓消費者在每一次目光停留時,都能感知到產品對 “與眾不同” 的堅守。


木質瓶蓋上的抽象圖案,是符號系統的隱秘注腳。那形似葉片或咖啡豆的紋路,在方寸之間濃縮了咖啡的生長與加工:葉片是山野的滋養,豆形是果實的蛻變。這種視覺符號無需文字解說,卻能讓懂行的消費者會心一笑,讓品牌與受眾的默契在靜默中生長。

四、體驗:儀式感里的情感共鳴

包裝的終極意義,是讓產品從 “物件” 變為 “體驗”。當手掌握住木質瓶蓋,旋轉時的阻尼感與木紋的摩擦聲,構成了開啟咖啡的儀式前奏;磨砂瓶身的防滑設計,讓倒出咖啡的動作更顯從容。這些細節并非多余,而是將 “享用咖啡” 的幸福感向前延伸 —— 從觸碰包裝開始,每一個動作都在積累期待,直到液體傾入杯盞、香氣升騰的瞬間,包裝完成了它的使命:讓平凡的日常,成為值得銘記的儀式。


而白色方盒的存在,讓這份儀式感有了延伸的可能。它可以是獨處時的精致容器,也可以是贈禮時的體面載體。當友人接過禮盒,指尖劃過燙金的 “unique”,包裝便成了情感的信使,傳遞著 “這份咖啡,只為特別的你” 的心意。


Unique 咖啡的包裝設計,是一場材質、色彩與符號的協奏。它用木質的溫度軟化工業的冷硬,用色彩的層次預告味覺的豐富,用符號的重復鐫刻品牌的靈魂,最終在用戶體驗里完成情感的閉環。這讓我們意識到:好的包裝從不是華麗的外衣,而是產品的 “無聲自白”—— 它替咖啡訴說生長的故事,替品牌傳遞價值的主張,替消費者表達生活的態度。


當包裝的每一處細節都在回應產品的本質,當視覺與觸覺都在服務于 “獨特” 的品牌精神,我們終于明白:設計的魔力,正在于讓一個瓶子、一個盒子,成為連接土地、工藝與人心的媒介,讓每一次開啟,都成為一場與美好的重逢。


Credits:

Team: Estúdio Bogotá

Graphic Design: Paula Cotta

Graphic Design: Sabrina Sanalles

Graphic Design: Renata Polastri

Photography: Rafael Motta

Art direction for photography: Paula Cotta

Text: Carina Gon?alves

Graphic Design: Sarah Ramos


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