通常,自主創業的小型企業不會考慮品牌架構的必要性,直到其業務發展到超越其最初的品牌并準備擴展到新的市場。這通常會成為催化劑,因為他們現有的品牌無法正常運作或支持擴張。如果他們一開始就考慮過品牌架構,或許就能擁有擴展品牌的框架和工具,而不會稀釋品牌、使其變得支離破碎或脫節。
Nikolos系列源自卡拉馬塔的山坡,這里是光、土地和傳統的交匯之地:一種純度、特性和香氣無與倫比的特級初榨橄欖油。通過冷提取工藝,使用手工采摘的橄欖,并獲得原產地保護標志(P.D.O.)認證,它是希臘風土的真實體現。
在墨爾本Jo Cutri工作室的創意重塑下,源自印度的傳統零食Makhana完成了跨文化蛻變。設計師以19世紀文學插畫為靈感基底,通過擬人化狐貍形象構建品牌記憶點——每只身著復古服飾的狐貍角色,既延續了蓮子"水中堅果"的自然基因(狐貍常棲息水邊),又以戲劇性姿態演繹風味特性:辣椒口味狐貍佩戴單片眼鏡作勢噴嚏,蜂蜜款則捧著滴蜜的權杖。
從極簡主義的護膚程序和免沖洗化妝品,到專為卷曲和有質感的頭發設計的護發產品,五個化妝品品牌在今年的巴黎彩妝美容坦克護膚類獎杯中脫穎而出。我們仔細看看獲勝者和決賽選手。
想象一下,兩包薯片并排放在一起。一包顏色暗淡,略顯陳舊,甚至還有點破損。另一包則是亮黃色的薯片包裝,有一個整潔的透明窗口,上面清晰地寫著“少油,新鮮香脆”。你會選擇哪一包?
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